Franziska Weder: Warum Nachhaltigkeitskommunikation neu erzählt werden muss
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Warum funktioniert Nachhaltigkeitskommunikation oft nicht mehr so wie früher? Franziska Weder spricht darüber, warum wir Nachhaltigkeit neu denken – und vor allem neu erzählen müssen.
Was macht gute Nachhaltigkeitskommunikation heute aus?
Nachhaltigkeit ist eines der wichtigsten Themen unserer Zeit – und gleichzeitig eines der schwierigsten in der Kommunikation.
Der Begriff ist für viele überladen: zu abstrakt, zu moralisch, zu weit weg vom eigenen Alltag. Genau hier setzt Franziska Weder an. Sie zeigt, warum klassische Ansätze an ihre Grenzen stoßen.
Storytelling statt Schlagworte
Ein zentraler Hebel ist Storytelling.
Menschen verstehen die Welt über Geschichten – nicht über abstrakte Konzepte. Große Themen wie Klimawandel oder Energiewende bleiben ungreifbar, solange sie nicht mit dem eigenen Leben verknüpft werden.
Franziska Weder spricht von „Restorying Sustainability“: Nachhaltigkeit wird erst dann verständlich, wenn sie in konkrete, greifbare Geschichten übersetzt wird.
Warum es nicht die eine große Geschichte gibt
👉 Es gibt nicht die eine richtige Nachhaltigkeitserzählung.
Zu unterschiedlich sind Lebensrealitäten und Kontexte. Was für die einen funktioniert, wirkt für andere nicht.
Nachhaltigkeitskommunikation muss daher vielfältiger, offener und näher an den Menschen sein.
Kommunikation neu denken
Klassische Kommunikation folgt oft einem linearen Muster. Dieses Modell funktioniert heute immer weniger.
Stattdessen braucht es vernetzte Diskursräume, in denen Themen diskutiert und weiterentwickelt werden.
Care als neues Narrativ
Ein spannender Ansatz ist Care:
👉 Was uns wirklich wichtig ist, behandeln wir anders.
Wer sich kümmert, handelt und kommuniziert anders. Dieses Prinzip eröffnet neue Zugänge – jenseits von Moral oder Verzicht.
Warum Veränderung so schwer ist
Menschen halten oft am Status quo fest, weil Veränderung Unsicherheit bedeutet.
Was hilft, sind konkrete Beispiele: Menschen orientieren sich an anderen. Pioniere erweitern den Handlungsspielraum für alle.
Beyond The Edge
Beyond the Edge ist der erste Media-Campaigning-Podcast im deutschen Sprachraum. Es ist der Podcast über Changemaker, ihre Visionen und Geschichten für morgen. Im Podcast „Beyond the Edge“ spricht Media-Campaigner Martin Aschauer mit seinen Gästen über Visionen und Geschichten von morgen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ werden intim und persönlich die Geheimnisse, der Heldinnen und Helden sowie Expertinnen und Experten die Menschen inspirieren Großes zu leisten, gelüftet. Mehr erfahren unter https://mediacampaigning.net
Warum Zugehörigkeit die stärkste Kraft für Veränderung ist. Das Exklusiv-Interview
byMartin Aschauer
Warum scheitert Veränderung so oft nicht an Ideen, sondern an fehlender Zugehörigkeit?
In dieser Folge von Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast spricht Martin Aschauer mit der Kulturanthropologin, Unternehmerin und Keynote-Speakerin Bettina Ludwig über die vielleicht unterschätzteste Kraft für echten Wandel: Zugehörigkeit.
Warum sind Menschen von Natur aus bereit, beizutragen?
Warum folgen wir Menschen – und nicht nur Ideen?
Und warum gelingt Veränderung oft erst dann, wenn wir uns als Teil eines größeren Ganzen fühlen?
Bettina Ludwig verbindet anthropologische Forschung mit aktuellen Fragen aus Wirtschaft, Leadership und Kommunikation – und zeigt, was wir von Jäger- und Sammler-Gesellschaften über Community, Zusammenarbeit und Storytelling lernen können.
Dabei wird klar: Zugehörigkeit ist kein „weiches Thema“, sondern ein zentrales Prinzip für wirksame Change-Prozesse. Denn Menschen wollen nicht nur informiert oder gesteuert werden – sie wollen beitragen, verbunden sein und Sinn erleben.
Eine Folge über Menschlichkeit in der Wirtschaft, über die Kraft von Geschichten – und über die Frage, welche Strukturen wir schaffen müssen, damit aus Einzelnen ein echtes „Wir“ entsteht.
Durch Öffentlichkeitsarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen erzeugen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ spreche ich intim und persönlich mit Changemakern, die Menschen durch Kommunikation inspirieren Großes zu leisten. Podcast-Archiv: Unsere bisherigen Gäste 🎙️ Entdecken Sie spannende Gespräche mit Expert:innen aus Wirtschaft, Politik, Umwelt, Medien und Innovation. Klicken Sie auf…
Durch Public Relations Wirkung erzielen. Mein Name ist Martin Aschauer. Ich bin erfahrener PR- und Marketingberater und habe im Oktober 2022 Mediacampaigning Austria gegründet. Ich bringe mittels Öffentlichkeitsarbeit Veränderung auf den Weg. Seit über 20 Jahren gibt es für mich nichts Spannenderes als mittels Öffentlichkeits- und Kampagnenarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen in bestimmten Dialoggruppen zu erreichen.…
Es gibt kein Wort das so gerne verwendet wird wie das Wort „Kampagne“. Doch was ist eigentlich überhaupt eine Kampagne? Eine Media-Kampagne ist eine dramaturgisch angelegte, thematisch begrenzte, zeitlich befristete kommunikative Maßnahme zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit unter Einbeziehung unterschiedlicher kommunikativer Instrumente und Techniken. In diesem Sinne ist über Medien vermittelte Kampagnen-Kommunikation die effizienteste, zielgerichtetste und letztendlich billigste…
Mediacampaigning AustriaMartin AschauerJosef Czachsstraße 22523 Tattendorf Mehr Infos unter http://aschauer.net Diese Seite ist mit dem Content Management-Werkzeug „WordPress“ aufgesetzt und setzt anonymisierte Daten von Matomo als Statistikprogramm ein. Der Podcast nützt das Angebot von Julep Media GmbH mit Sitz in Deutschland, München. Veröffentlicht ist unser Webangebot bei Easyname, einem österreichischen Unternehmen. Umsatzsteuerbefreit – Kleinunternehmer gem. §…
