Franziska Weder: Warum Nachhaltigkeitskommunikation neu erzählt werden muss
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Warum funktioniert Nachhaltigkeitskommunikation oft nicht mehr so wie früher? Franziska Weder spricht darüber, warum wir Nachhaltigkeit neu denken – und vor allem neu erzählen müssen.
Was macht gute Nachhaltigkeitskommunikation heute aus?
Nachhaltigkeit ist eines der wichtigsten Themen unserer Zeit – und gleichzeitig eines der schwierigsten in der Kommunikation.
Der Begriff ist für viele überladen: zu abstrakt, zu moralisch, zu weit weg vom eigenen Alltag. Genau hier setzt Franziska Weder an. Sie zeigt, warum klassische Ansätze an ihre Grenzen stoßen.
Storytelling statt Schlagworte
Ein zentraler Hebel ist Storytelling.
Menschen verstehen die Welt über Geschichten – nicht über abstrakte Konzepte. Große Themen wie Klimawandel oder Energiewende bleiben ungreifbar, solange sie nicht mit dem eigenen Leben verknüpft werden.
Franziska Weder spricht von „Restorying Sustainability“: Nachhaltigkeit wird erst dann verständlich, wenn sie in konkrete, greifbare Geschichten übersetzt wird.
Warum es nicht die eine große Geschichte gibt
👉 Es gibt nicht die eine richtige Nachhaltigkeitserzählung.
Zu unterschiedlich sind Lebensrealitäten und Kontexte. Was für die einen funktioniert, wirkt für andere nicht.
Nachhaltigkeitskommunikation muss daher vielfältiger, offener und näher an den Menschen sein.
Kommunikation neu denken
Klassische Kommunikation folgt oft einem linearen Muster. Dieses Modell funktioniert heute immer weniger.
Stattdessen braucht es vernetzte Diskursräume, in denen Themen diskutiert und weiterentwickelt werden.
Care als neues Narrativ
Ein spannender Ansatz ist Care:
👉 Was uns wirklich wichtig ist, behandeln wir anders.
Wer sich kümmert, handelt und kommuniziert anders. Dieses Prinzip eröffnet neue Zugänge – jenseits von Moral oder Verzicht.
Warum Veränderung so schwer ist
Menschen halten oft am Status quo fest, weil Veränderung Unsicherheit bedeutet.
Was hilft, sind konkrete Beispiele: Menschen orientieren sich an anderen. Pioniere erweitern den Handlungsspielraum für alle.
Beyond The Edge
Beyond the Edge ist der erste Media-Campaigning-Podcast im deutschen Sprachraum. Es ist der Podcast über Changemaker, ihre Visionen und Geschichten für morgen. Im Podcast „Beyond the Edge“ spricht Media-Campaigner Martin Aschauer mit seinen Gästen über Visionen und Geschichten von morgen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ werden intim und persönlich die Geheimnisse, der Heldinnen und Helden sowie Expertinnen und Experten die Menschen inspirieren Großes zu leisten, gelüftet. Mehr erfahren unter https://mediacampaigning.net
Warum lineare Kommunikation in der vernetzten Gesellschaft scheitert
byMartin Aschauer
In dieser besonderen Folge drehe ich den Spieß um: Statt selbst zu interviewen, bin ich zu Gast bei der ehemaligen Ö1-Journalistin Eva Gänsdorfer.
Nach über 50 Gesprächen mit führenden Expert:innen ziehe ich eine Zwischenbilanz: Die lineare Kommunikation hat in einer vernetzten Gesellschaft ausgedient. Statt klassischer Heldenreisen braucht es heute starke Core Stories und transmediale Story-Universen. Medien sind Resonanzräume, die man gestalten muss.
Ich präsentiere die 16 Erfolgsfaktoren für gelungene Change-Prozesse und zeige, wie man psychologische Barrieren wie Verlustaversion oder das Gesetz der konsistenten Handlung überwindet. Ein zentrales Prinzip: lösungsorientiert kommunizieren statt defizitorientiert.
Die Erkenntnisse aus den 50 Interviews und meiner Masterarbeit habe ich in meinem ersten Buch „The Change Code“ gebündelt – die praktische Anleitung, wie du Veränderung wirklich erreichst.
In dieser Folge erfährst du unter anderem:
Warum die klassische Heldenreise in der heutigen Kommunikation nicht mehr funktioniert
Was eine starke Core Story ausmacht und wie man Story-Universen aufbaut
Die 16 Erfolgsfaktoren für wirksame Change-Kommunikation (gegliedert in Absender, Inhalt, Beziehung und Umsetzung)
Wie du psychologische Barrieren wie Verlustaversion und das Konsistenzprinzip überwindest
Warum Micro-Commitments und lösungsorientierte Kommunikation so entscheidend sind
Wie du Resonanzräume statt klassischer Distributionskanäle gestaltest
Buch:
Alle Erkenntnisse und Methoden findest du gebündelt in meinem ersten Buch „The Change Code“.
Durch Öffentlichkeitsarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen erzeugen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ spreche ich intim und persönlich mit Changemakern, die Menschen durch Kommunikation inspirieren Großes zu leisten. Podcast-Archiv: Unsere bisherigen Gäste 🎙️ Entdecken Sie spannende Gespräche mit Expert:innen aus Wirtschaft, Politik, Umwelt, Medien und Innovation. Klicken Sie auf…
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