Greenpeace-Kampagnenleiter Adam Pawloff: „Wir müssen die Menschen emotionalisieren“
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Wie schafft man Veränderung? Adam Pawloff, Kampagnendirektor von Greenpeace Österreich, spricht über Hebel für Klimaschutz und strategische Kommunikation.
„Ich bin Vater, Aktivist und Kampagnenleiter“ Adam Pawloff lebt seit 20 Jahren in Österreich und leitet ein Team von 25 Expert:innen aus Kampagnen, Wissenschaft, Presse, digitaler Kommunikation und Aktivismus. Seine Hauptaufgabe: ein stabiles Umfeld schaffen, damit sein Team effektiv arbeiten kann.
Die größten Hebel für den Klimaschutz
1. Finanzmarkt als Gamechanger: Klimaschädliche Unternehmen sind von Finanzflüssen abhängig. Eine Umsteuerung könnte nachhaltige Investitionen forcieren. Die EZB setzt hier Zeichen. 2. Menschen für Klimaschutz gewinnen: Kampagnen müssen emotional sein. Technische Fakten allein überzeugen nicht. Viele Klimaschutzdebatten sind zu theoretisch und abstrakt. Menschen müssen emotional abgeholt und begeistert werden, um sich mit den Themen zu identifizieren und aktiv zu werden.
Greenpeace zwischen Aktivismus und Strategie
Greenpeace unterstützt Fridays for Future strategisch und finanziell. Stärke: spektakuläre Aktionen mit globaler Reichweite. Jüngstes Beispiel: der Protest bei der Wiener Gaskonferenz mit Banner. Zudem setzt Greenpeace verstärkt auf rechtliche Schritte.
Warum die Klimabewegung in der Krise steckt
Die Bereitschaft für Klimaschutz sinkt. Grund: andere drängende Probleme wie Teuerung und Kriege. „Menschen haben existenzielle Sorgen – da rückt das Klima in den Hintergrund“, so Pawloff.
Veränderung braucht Mitnahme der Menschen
Veränderung ist herausfordernd, weil viele Menschen an bestehenden Strukturen festhalten. Erfolgreiche Kampagnen müssen darauf setzen, die Menschen aktiv einzubeziehen und ihnen eine Rolle im Wandel zu geben. Ohne Beteiligung und Identifikation scheitern Change-Prozesse meist, weil die Akzeptanz fehlt.
„Privatwirtschaft kann Fokus – wir brauchen das auch“
Pavlov war in der Privatwirtschaft tätig. Erkenntnis: Unternehmen arbeiten oft zielgerichteter. NGOs könnten davon lernen, ohne ihre Breite zu verlieren.
Digitalisierung: „Wir arbeiten daran“
Greenpeace setzt verstärkt auf digitale Kampagnen. TikTok ist ein aktuelles Lernfeld. Der Wandel erfordert eine strategische Neuausrichtung.
Wichtiger denn je: Wählen gehen!
Angesichts globaler Entwicklungen sieht Pavlov Demokratie als Schlüsselthema. Sein Appell: „Geht wählen! Demokratie ist die Grundlage für Klimaschutz und gesellschaftliche Veränderung.“
Weitere Interviews mit Changemakern
Verpasse keine weiteren spannenden Gespräche mit Menschen, die die Zukunft gestalten! Jeden zweiten Montag im Monat neu auf mediacampaign.net
Beyond The Edge
Beyond the Edge ist der erste Media-Campaigning-Podcast im deutschen Sprachraum. Es ist der Podcast über Changemaker, ihre Visionen und Geschichten für morgen. Im Podcast „Beyond the Edge“ spricht Media-Campaigner Martin Aschauer mit seinen Gästen über Visionen und Geschichten von morgen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ werden intim und persönlich die Geheimnisse, der Heldinnen und Helden sowie Expertinnen und Experten die Menschen inspirieren Großes zu leisten, gelüftet. Mehr erfahren unter https://mediacampaigning.net
Warum lineare Kommunikation in der vernetzten Gesellschaft scheitert
byMartin Aschauer
In dieser besonderen Folge drehe ich den Spieß um: Statt selbst zu interviewen, bin ich zu Gast bei der ehemaligen Ö1-Journalistin Eva Gänsdorfer.
Nach über 50 Gesprächen mit führenden Expert:innen ziehe ich eine Zwischenbilanz: Die lineare Kommunikation hat in einer vernetzten Gesellschaft ausgedient. Statt klassischer Heldenreisen braucht es heute starke Core Stories und transmediale Story-Universen. Medien sind Resonanzräume, die man gestalten muss.
Ich präsentiere die 16 Erfolgsfaktoren für gelungene Change-Prozesse und zeige, wie man psychologische Barrieren wie Verlustaversion oder das Gesetz der konsistenten Handlung überwindet. Ein zentrales Prinzip: lösungsorientiert kommunizieren statt defizitorientiert.
Die Erkenntnisse aus den 50 Interviews und meiner Masterarbeit habe ich in meinem ersten Buch „The Change Code“ gebündelt – die praktische Anleitung, wie du Veränderung wirklich erreichst.
In dieser Folge erfährst du unter anderem:
Warum die klassische Heldenreise in der heutigen Kommunikation nicht mehr funktioniert
Was eine starke Core Story ausmacht und wie man Story-Universen aufbaut
Die 16 Erfolgsfaktoren für wirksame Change-Kommunikation (gegliedert in Absender, Inhalt, Beziehung und Umsetzung)
Wie du psychologische Barrieren wie Verlustaversion und das Konsistenzprinzip überwindest
Warum Micro-Commitments und lösungsorientierte Kommunikation so entscheidend sind
Wie du Resonanzräume statt klassischer Distributionskanäle gestaltest
Buch:
Alle Erkenntnisse und Methoden findest du gebündelt in meinem ersten Buch „The Change Code“.
Durch Öffentlichkeitsarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen erzeugen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ spreche ich intim und persönlich mit Changemakern, die Menschen durch Kommunikation inspirieren Großes zu leisten. Podcast-Archiv: Unsere bisherigen Gäste 🎙️ Entdecken Sie spannende Gespräche mit Expert:innen aus Wirtschaft, Politik, Umwelt, Medien und Innovation. Klicken Sie auf…
Durch Public Relations Wirkung erzielen. Mein Name ist Martin Aschauer. Ich bin erfahrener PR- und Marketingberater und habe im Oktober 2022 Mediacampaigning Austria gegründet. Ich bringe mittels Öffentlichkeitsarbeit Veränderung auf den Weg. Seit über 20 Jahren gibt es für mich nichts Spannenderes als mittels Öffentlichkeits- und Kampagnenarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen in bestimmten Dialoggruppen zu erreichen.…
Es gibt kein Wort das so gerne verwendet wird wie das Wort „Kampagne“. Doch was ist eigentlich überhaupt eine Kampagne? Eine Media-Kampagne ist eine dramaturgisch angelegte, thematisch begrenzte, zeitlich befristete kommunikative Maßnahme zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit unter Einbeziehung unterschiedlicher kommunikativer Instrumente und Techniken. In diesem Sinne ist über Medien vermittelte Kampagnen-Kommunikation die effizienteste, zielgerichtetste und letztendlich billigste…
Mediacampaigning AustriaMartin AschauerJosef Czachsstraße 22523 Tattendorf Mehr Infos unter http://aschauer.net Diese Seite ist mit dem Content Management-Werkzeug „WordPress“ aufgesetzt und setzt anonymisierte Daten von Matomo als Statistikprogramm ein. Der Podcast nützt das Angebot von Julep Media GmbH mit Sitz in Deutschland, München. Veröffentlicht ist unser Webangebot bei Easyname, einem österreichischen Unternehmen. Umsatzsteuerbefreit – Kleinunternehmer gem. §…
