Kommunikation als Schlüssel für gesellschaftlichen Wandel – das Changemaker-Interview mit Ingmar Höbarth
Wie bringt man Veränderung auf den Weg? Nicht nur mit Fakten – sondern mit Emotion, Geschichten und gezielter Kommunikation. Ingmar Höbarth, Mitgründer von GLOBAL 2000, ehemaliger Geschäftsführer des Klima- und Energiefonds und heute bei der ÖBB BCC für Nachhaltigkeitsagenden zuständig, weiß, wie aus Worten Taten werden.
Vom Aktivismus zur Strategie
Der Weg von Ingmar Höbarth begann mit der Besetzung der Hainburger Au. Ohne Internet, allein durch persönliche Kommunikation, versammelten sich 40.000 Menschen spontan zum Protest. Der Baustopp war ein historischer Erfolg – und Beweis dafür, was Sprache auslösen kann.
Sein Fazit:Veränderung beginnt mit Kommunikation. Aber nur, wenn sie ankommt.
Was Change-Kommunikation heute wirksam macht
Ingmar Höbarth hat die Umweltkommunikation über vier Jahrzehnte miterlebt und gestaltet. Seine drei Erfolgsfaktoren für wirksames Campaigning:
Emotion vor Information: Fakten wirken nur, wenn sie emotional verankert sind.
Glaubwürdigkeit & Haltung: Menschen folgen Menschen – nicht Marken oder Logos.
Zielgruppengerechte Ansprache: Wer alle erreichen will, erreicht niemanden.
Die Kraft von Storytelling
„Storytelling ist kein Trend, sondern ein Werkzeug“, sagt Höbarth. Persönliche, glaubwürdige Geschichten wecken Vertrauen – besonders bei Entscheidungsträgern. Leidenschaft öffnet Türen, die Argumente alleine verschlossen halten würden.
„Wenn du für etwas brennst, spüren das die Menschen. Und sie hören zu.“
Mediacampaigning als strategisches Werkzeug
Für Höbarth ist Mediacampaigning weit mehr als Werbung. Erfolgreiche Kampagnen…
…sprechen Emotionen an.
…erzählen relevante Geschichten.
…zeigen Lösungen statt nur Probleme.
…sind konsistent, glaubwürdig – und ausdauernd.
Kommunikation im digitalen Zeitalter
Heute ist Aufmerksamkeit flüchtig. In der Infoflut zählt nicht nur Reichweite, sondern Relevanz. Höbarth betont: „Es geht nicht darum, laut zu sein, sondern gehört zu werden.“
Fazit: Wer Wandel will, muss erzählen können
Ob Klimaschutz, Gerechtigkeit oder Transformation – große Veränderungen brauchen starke Kommunikation. Und die beginnt mit einer klaren Vision, ehrlicher Sprache und der Bereitschaft, dranzubleiben.
Beyond the Edge ist der erste Media-Campaigning-Podcast im deutschen Sprachraum. Es ist der Podcast über Changemaker, ihre Visionen und Geschichten für morgen. Im Podcast „Beyond the Edge“ spricht Media-Campaigner Martin Aschauer mit seinen Gästen über Visionen und Geschichten von morgen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ werden intim und persönlich die Geheimnisse, der Heldinnen und Helden sowie Expertinnen und Experten die Menschen inspirieren Großes zu leisten, gelüftet. Mehr erfahren unter https://mediacampaigning.net
Warum lineare Kommunikation in der vernetzten Gesellschaft scheitert
byMartin Aschauer
In dieser besonderen Folge drehe ich den Spieß um: Statt selbst zu interviewen, bin ich zu Gast bei der ehemaligen Ö1-Journalistin Eva Gänsdorfer.
Nach über 50 Gesprächen mit führenden Expert:innen ziehe ich eine Zwischenbilanz: Die lineare Kommunikation hat in einer vernetzten Gesellschaft ausgedient. Statt klassischer Heldenreisen braucht es heute starke Core Stories und transmediale Story-Universen. Medien sind Resonanzräume, die man gestalten muss.
Ich präsentiere die 16 Erfolgsfaktoren für gelungene Change-Prozesse und zeige, wie man psychologische Barrieren wie Verlustaversion oder das Gesetz der konsistenten Handlung überwindet. Ein zentrales Prinzip: lösungsorientiert kommunizieren statt defizitorientiert.
Die Erkenntnisse aus den 50 Interviews und meiner Masterarbeit habe ich in meinem ersten Buch „The Change Code“ gebündelt – die praktische Anleitung, wie du Veränderung wirklich erreichst.
In dieser Folge erfährst du unter anderem:
Warum die klassische Heldenreise in der heutigen Kommunikation nicht mehr funktioniert
Was eine starke Core Story ausmacht und wie man Story-Universen aufbaut
Die 16 Erfolgsfaktoren für wirksame Change-Kommunikation (gegliedert in Absender, Inhalt, Beziehung und Umsetzung)
Wie du psychologische Barrieren wie Verlustaversion und das Konsistenzprinzip überwindest
Warum Micro-Commitments und lösungsorientierte Kommunikation so entscheidend sind
Wie du Resonanzräume statt klassischer Distributionskanäle gestaltest
Buch:
Alle Erkenntnisse und Methoden findest du gebündelt in meinem ersten Buch „The Change Code“.
Durch Öffentlichkeitsarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen erzeugen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ spreche ich intim und persönlich mit Changemakern, die Menschen durch Kommunikation inspirieren Großes zu leisten. Podcast-Archiv: Unsere bisherigen Gäste 🎙️ Entdecken Sie spannende Gespräche mit Expert:innen aus Wirtschaft, Politik, Umwelt, Medien und Innovation. Klicken Sie auf…
Durch Public Relations Wirkung erzielen. Mein Name ist Martin Aschauer. Ich bin erfahrener PR- und Marketingberater und habe im Oktober 2022 Mediacampaigning Austria gegründet. Ich bringe mittels Öffentlichkeitsarbeit Veränderung auf den Weg. Seit über 20 Jahren gibt es für mich nichts Spannenderes als mittels Öffentlichkeits- und Kampagnenarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen in bestimmten Dialoggruppen zu erreichen.…
Es gibt kein Wort das so gerne verwendet wird wie das Wort „Kampagne“. Doch was ist eigentlich überhaupt eine Kampagne? Eine Media-Kampagne ist eine dramaturgisch angelegte, thematisch begrenzte, zeitlich befristete kommunikative Maßnahme zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit unter Einbeziehung unterschiedlicher kommunikativer Instrumente und Techniken. In diesem Sinne ist über Medien vermittelte Kampagnen-Kommunikation die effizienteste, zielgerichtetste und letztendlich billigste…
Mediacampaigning AustriaMartin AschauerJosef Czachsstraße 22523 Tattendorf Mehr Infos unter http://aschauer.net Diese Seite ist mit dem Content Management-Werkzeug „WordPress“ aufgesetzt und setzt anonymisierte Daten von Matomo als Statistikprogramm ein. Der Podcast nützt das Angebot von Julep Media GmbH mit Sitz in Deutschland, München. Veröffentlicht ist unser Webangebot bei Easyname, einem österreichischen Unternehmen. Umsatzsteuerbefreit – Kleinunternehmer gem. §…
