Wie Kommunikation nachhaltigen Wandel antreibt: Ulrich Streibl über Ökostrom, Haltung und erfolgreiche Change-Prozesse
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Ulrich Streibl, Vorstand der Ökostrom AG, steht für eine neue Art der Unternehmensführung: wertebasiert, kommunikativ und kompromisslos ökologisch. In einem Gespräch über nachhaltige Energie, Change-Kommunikation und Mediacampaigning zeigt er, wie Unternehmen gesellschaftliche Veränderung aktiv mitgestalten können – wenn sie es ernst meinen.
Kommunikation als Schlüssel für Veränderung
„Strom ist Strom“, sagen viele. Für Streibl ist das zu kurz gedacht. Der Unterschied liegt nicht nur in der Herkunft – etwa ob Strom aus erneuerbaren Quellen stammt –, sondern auch darin, wie ein Unternehmen kommuniziert, wofür es steht und ob es seinen Werten treu bleibt.
Die Ökostrom AG wurde aus der Umwelt- und Anti-Atomkraftbewegung heraus gegründet. Diese Herkunft ist bis heute im Unternehmen spürbar – auch in der Kommunikation. Streibl betont: „Unsere Mission ist nicht nur, grünen Strom zu liefern, sondern Menschen dafür zu gewinnen, an einer nachhaltigen Zukunft mitzuwirken.“
Fakten sind wichtig – aber Gefühle bewegen
Streibl weiß: Fakten alleine bewirken keine Verhaltensänderung. Kommunikation müsse emotional aufgeladen, authentisch und glaubwürdig sein. Erfolgreiche Kampagnen setzen auf Storytelling, Nähe und Haltung. Dieses Prinzip deckt sich mit Forschungsergebnissen zur Change-Kommunikation: Nur wenn Informationen emotional verankert werden, entstehen echte Impulse zur Veränderung.
„Ich glaube sehr stark an faktengetriebene Information. Aber ich erkenne auch an, dass wir Kommunikation mit Emotionalität aufladen müssen.“ – Ulrich Streibl
Kampagnen brauchen mehr als Reichweite – sie brauchen Relevanz
Obwohl Ökostrom professionelle Marketingmaßnahmen nutzt, ist der Unterschied zu klassischen Energieanbietern klar: Es geht nicht um reines Branding, sondern um gesellschaftliche Positionierung. Das Unternehmen versteht sich als Plattform für Dialog, als Möglichmacher von Veränderung.
Die zentrale Frage lautet dabei nicht: Was wollen wir verkaufen? Sondern: Was wollen wir bewirken?
Was NGOs besser machen – und was Unternehmen lernen sollten
Streibl sieht NGOs in vielen Bereichen als Vorbilder – etwa wenn es um das Kampagnisieren, also das gezielte Bewegen von Menschen für ein Anliegen, geht. „Wir schauen uns viel bei NGOs ab“, sagt er. Kampagnen mit Substanz und Sinn seien oft dort verankert, wo nicht nur kommerzielle Interessen zählen, sondern Werte im Mittelpunkt stehen.
Genau hier trifft sich auch deine Masterarbeit: Denn sie untersucht, wie Campaigning in verschiedenen Sektoren unterschiedlich funktioniert – und was wir aus diesen Unterschieden lernen können.
Kultur des Scheiterns – mit Vertrauen in Lösungen
Ein zentrales Element erfolgreicher Change-Kommunikation ist der konstruktive Umgang mit Fehlern. Bei Ökostrom wird nicht nach Schuld gesucht, sondern nach Lösungen. Diese positive Fehlerkultur trägt wesentlich zur Innovationsfähigkeit bei – und ist Teil jener „inneren Kommunikation“, die ebenso wichtig ist wie die nach außen.
Fazit: Mediacampaigning mit Haltung wirkt
Ulrich Streibl und die Ökostrom AG zeigen eindrucksvoll, wie Kommunikation zum Motor gesellschaftlicher Veränderung werden kann – wenn sie glaubwürdig, emotional und wertebasiert ist. Für Unternehmen, NGOs, politische Organisationen oder Medienakteure gilt: Wer nachhaltigen Wandel bewirken will, braucht mehr als Reichweite – er braucht eine klare Haltung und die Fähigkeit, sie zu erzählen.
Beyond the Edge ist der erste Media-Campaigning-Podcast im deutschen Sprachraum. Es ist der Podcast über Changemaker, ihre Visionen und Geschichten für morgen. Im Podcast „Beyond the Edge“ spricht Media-Campaigner Martin Aschauer mit seinen Gästen über Visionen und Geschichten von morgen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ werden intim und persönlich die Geheimnisse, der Heldinnen und Helden sowie Expertinnen und Experten die Menschen inspirieren Großes zu leisten, gelüftet. Mehr erfahren unter https://mediacampaigning.net
Kommunikation, die wirkt
byMartin Aschauer
Gast: Peter L. Eppinger
Moderation: Martin Aschauer
Was dich in dieser Folge erwartet:
Wie schaffen wir es, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern wirklich zu berühren? Was macht eine gute Geschichte aus? Und warum ist Emotion oft der Schlüssel zu nachhaltiger Veränderung?
In dieser Folge spricht Peter L. Eppinger – Moderator, Politik-Insider und Kommunikationscoach – über:
den 2-Sekunden-Effekt: Wie wir in Sekundenbruchteilen wirken
den Unterschied zwischen Berichten und Erzählen
warum Angst nicht antreibt, sondern bremst
was wir von erfolgreichen Kampagnen und Storytelling lernen können
und warum echte Veränderung immer mit Emotion beginnt
Highlights & Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Vorstellung
01:09 – „Ich helfe den Großen beim Wachsen“ – Peters Zugang zur Kommunikation
03:30 – Angst als Kommunikationsmittel – und ihre Grenzen
07:19 – Warum Emotion die Voraussetzung für Information ist
10:41 – Der Ö3-Moment am Großglockner: Kommunikation, die Menschen mobilisiert
22:11 – Was eine gute Geschichte wirklich ausmacht
24:44 – Was eine starke Kampagne braucht
31:20 – Kann man Menschen durch Kommunikation verändern?
36:05 – Mission Überzeugung: Was man in Peters Kommunikationsseminar lernen würde
39:06 – Wie man klug kontert und souverän reframet
43:37 – Der „Trump-Effekt“: Warum Europa mehr Selbstbewusstsein braucht
46:12 – Abschluss: Unterschiedliche Meinungen als Stärke unserer Demokratie
📚 Erwähnt in der Folge:
Der Trump-Effekt – Kann ein Mann Europa wachrütteln? (Buch von Peter L. Eppinger & Othmar Karas)
Kampagnenbeispiel: „72 Stunden ohne Kompromiss“
Studien zum 2-Sekunden-Effekt und Dopamin in der Kommunikation
Durch Öffentlichkeitsarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen erzeugen. Inspiriert von Podcasts wie „Erklär mir die Welt“, „Frühstück bei mir“ oder „Gemeinsam besser“ spreche ich intim und persönlich mit Changemakern, die Menschen durch Kommunikation inspirieren Großes zu leisten. Podcast-Archiv: Unsere bisherigen Gäste 🎙️ Entdecken Sie spannende Gespräche mit Expert:innen aus Wirtschaft, Politik, Umwelt, Medien und Innovation. Klicken Sie auf…
Durch Public Relations Wirkung erzielen. Mein Name ist Martin Aschauer. Ich bin erfahrener PR- und Marketingberater und habe im Oktober 2022 Mediacampaigning Austria gegründet. Ich bringe mittels Öffentlichkeitsarbeit Veränderung auf den Weg. Seit über 20 Jahren gibt es für mich nichts Spannenderes als mittels Öffentlichkeits- und Kampagnenarbeit Einstellungs- und Verhaltensveränderungen in bestimmten Dialoggruppen zu erreichen.…
Es gibt kein Wort das so gerne verwendet wird wie das Wort „Kampagne“. Doch was ist eigentlich überhaupt eine Kampagne? Eine Media-Kampagne ist eine dramaturgisch angelegte, thematisch begrenzte, zeitlich befristete kommunikative Maßnahme zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit unter Einbeziehung unterschiedlicher kommunikativer Instrumente und Techniken. In diesem Sinne ist über Medien vermittelte Kampagnen-Kommunikation die effizienteste, zielgerichtetste und letztendlich billigste…
Mediacampaigning AustriaMartin AschauerJosef Czachsstraße 22523 Tattendorf Mehr Infos unter http://aschauer.net Diese Seite ist mit dem Content Management-Werkzeug „WordPress“ aufgesetzt und setzt anonymisierte Daten von Matomo als Statistikprogramm ein. Der Podcast nützt das Angebot von Julep Media GmbH mit Sitz in Deutschland, München. Veröffentlicht ist unser Webangebot bei Easyname, einem österreichischen Unternehmen. Umsatzsteuerbefreit – Kleinunternehmer gem. §…
