Home / Gute Werbung: Strategie, Kreativität und Trends
Wie entsteht erfolgreiche Werbung? Was macht sie wirksam? Christian Gstöttner, Geschäftsführer der Werbeagentur Obscura, gibt Einblicke in kreative Prozesse, Kampagnenentwicklung und die Zukunft der Branche.
Was ist Werbung und wie entsteht sie?
Werbung ist mehr als klassische TV-Spots oder Social-Media-Anzeigen – sie umfasst auch PR und Markenimage. Entscheidend ist eine strategische Basis: Ziele und Zielgruppen definieren, Kampagnen gezielt entwickeln und geeignete Kanäle wählen.
Was zeichnet gute Werbung aus?
Gute Werbung fällt auf, unterhält und wird weiterverbreitet. Sie basiert auf einer starken Idee, die strategisch durchdacht ist. Kreativprozesse sind individuell – manche brauchen Ruhe, andere setzen auf Teamwork und Brainstorming.
Paid-Kanäle als Erfolgsfaktor
Eine Kampagne definiert sich laut Stöttner nicht allein durch kreativen Content, sondern vor allem durch gezielte Verbreitung über Paid-Kanäle. Ohne bezahlte Platzierung bleibt Content oft unsichtbar. Organischer Content spielt zwar eine Rolle, aber Kampagnen benötigen strategisch eingesetzte Werbebudgets, um eine große Reichweite und Wirkung zu erzielen.
Der Schlüssel: Ein starkes Briefing
Ein gutes Briefing ist essenziell. Unternehmen unterschätzen oft seine Bedeutung. „Shit in, shit out“ – eine Kampagne kann nur so gut sein wie die Vorbereitung. Klare Ziele, Zielgruppen und Kanäle müssen definiert sein.
Storyboards & AI in der Werbung
Storyboards helfen, Ideen zu visualisieren. Ob durch Zeichnungen oder KI-gestützte Tools – das Ziel bleibt, Kunden ein klares Bild zu vermitteln. Die Nutzung von künstlicher Intelligenz (AI) in Storyboards und Moodboards nimmt zu und eröffnet neue kreative Möglichkeiten.
Herausforderung: Werbung in 6 Sekunden
Bumper-Ads (6-Sekunden-Spots) sind besonders anspruchsvoll, da sie meist nur Aufmerksamkeit wecken und auf längere Inhalte leiten. Dennoch gibt es einen Trend zu Langformaten, etwa Streaming-Dokus.
Die Zukunft der Werbung
Werbung verändert sich ständig: Streaming-Plattformen setzen wieder auf klassische Spots, während Social-Media-Formate weiter an Relevanz gewinnen. Entscheidend bleibt, hochwertigen Content zu liefern und strategisch über Paid-Kanäle zu distribuieren.
Vier-Tage-Woche in der Kreativbranche
Obscura testete das Modell mit Erfolg: Die Produktivität blieb erhalten, Kunden merkten keinen Unterschied. Flexible Arbeitsmodelle gewinnen an Bedeutung.
Obscura: Strategie & Kreation vereint
Obscura kombiniert strategisches Denken mit kreativen Lösungen – besonders im Bewegtbildbereich. Mit Sitz in Wien und Berlin bringt das Team popkulturelle Trends in die Markenkommunikation ein.
Vision: Relevanz statt Größe
Obscura will keine größte, sondern eine der relevantesten Agenturen im DACH-Raum sein – mit Kampagnen, die auffallen und Wirkung erzielen.
Fazit: Wer erfolgreich werben will, braucht eine starke Strategie, kreative Ideen und den Mut, Trends sinnvoll zu nutzen. Paid-Kanäle sind dabei unverzichtbar, um die gewünschte Reichweite zu erzielen.
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