Anna Wallner: Vom Jus-Studium zum Journalismus, die Zukunft der Medien & das Geheimnis guter Kommunikation
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Wie wird man vom Jus-Studium zur prägenden Stimme im Journalismus? Anna Wallner, Journalistin und Podcast-Expertin bei Die Presse, spricht über ihren ungewöhnlichen Karriereweg, die Bedeutung von Podcasts im modernen Journalismus und die Zukunft der Medienbranche.
Warum „Presse Play“ hören?
Anna Wallner erklärt, dass Podcasts ein Blick hinter die Kulissen des Journalismus ermöglichen. Hörer:innen erfahren nicht nur, was passiert, sondern auch, welche Hintergründe und Überlegungen in der Redaktion eine Rolle spielen. Ein besonderer Vorteil: Die Redakteur:innen bekommen eine Stimme und werden greifbarer.
Tipps für angehende Podcaster:innen
Authentizität ist das A und O. Anders als im Radio oder Fernsehen darf man beim Podcasten natürlich sprechen, kleine Versprecher gehören dazu. Wichtig ist, mit der „Bauchstimme“ zu sprechen, um entspannt und verständlich zu klingen. Auch Atemübungen oder Bewegung vor der Aufnahme helfen.
Das Geheimnis guter Kommunikation
Laut Wallner ist der Schlüssel zur erfolgreichen Kommunikation eine Mischung aus Klarheit, Authentizität und Empathie. Ob im Journalismus, Podcasting oder der Unternehmenskommunikation – wer es schafft, Inhalte verständlich und nahbar zu vermitteln, erreicht seine Zielgruppe nachhaltig. Dazu gehört auch, aktiv zuzuhören und den richtigen Ton für das jeweilige Publikum zu finden.
Vom Jus-Studium zum Journalismus
Obwohl Anna Wallner Juristin ist und ihr Gerichtsjahr absolviert hat, zog es sie in den Journalismus. Ihr Interesse für Medien wurde früh geweckt – ihre Mutter arbeitete beim Profil. Der Einstieg bei Die Presse sollte ursprünglich nur ein kurzer Abstecher sein, doch die Begeisterung für den Beruf ließ sie nicht mehr los.
Gastkommentare & Marketing – eine schwierige Balance
Ein guter Gastkommentar sollte keine Werbung sein. Vielmehr geht es darum, Debatten anzustoßen und Meinungen zu vertreten. Wer sein Produkt vermarkten will, sollte eine Anzeige schalten.
Wie monetarisiert man einen Podcast?
Momentan sind Werbung und Sponsoring die Haupteinnahmequellen für Podcasts. Doch in Zukunft könnten exklusive Inhalte auch hinter Paywalls angeboten werden – ähnlich wie Paid Content im Online-Journalismus.
Trends & Entwicklungen im Journalismus
Laut Wallner hat sich der Journalismus stark verändert:
Mehr Tempo durch Social Media
Neue Formate wie Podcasts und Bewegtbild
Bezahlmodelle werden immer wichtiger Trotz Herausforderungen bleibt hochwertiger Journalismus essenziell, auch wenn alternative Finanzierungsmodelle gefragt sind.
Vision für den Journalismus
Die Branche steht vor großen Herausforderungen, aber Wallner ist überzeugt: Faktenbasierter Qualitätsjournalismus wird gebraucht – und es wird Menschen geben, die bereit sind, dafür zu zahlen.
Zum Abschluss: Wenn du 8 Milliarden Menschen erreichen könntest?
Anna Wallner: „Habt Spaß, nehmt euch nicht so ernst und seid nett zueinander.“
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